国泰君安：运动品牌市场竞争愈发激烈三力优势不可或缺智通财经APP报道，国泰君安近期发布研报星空体育官方网站，指出体育营销资源在市场竞争中的重要性和稀缺性，尤其是产品力、营销力及渠道力成为运动品牌竞争的关键因素。报告强调，各运动品牌在赛事赞助、运动队赞助和运动员代言等三大类营销资源方面展开激烈的错位竞争，目前行业内存在较高的壁垒和资源迁移难度。
随着国内政策刺激预期改善，国泰君安看好运动品牌尤其是具备“三力”优势的龙头企业在市场份额中的崛起。历史上，运动品牌的成长往往得益于优秀的体育营销资源，例如Nike在20世纪70年代和80年代通过与运动员的合作极大提升了品牌影响力，安踏也通过签约知名运动员实现了收入突破。
在细分市场中，品牌间的资源布局与战略各具优势。李宁专注于田径、篮球及羽毛球的赛事赞助，努力挖掘青少年市场；安踏通过与奥运会深度绑定强化在篮球、田径的影响力。中国国家队的赞助市场现已被安踏与李宁牢牢掌控，其他品牌则以小众运动为主攻方向。
在运动员代言方面，各品牌的策略亦相上各异。李宁与知名选手合作，以增强品牌在核心品类的竞争力；安踏则通过明星代言增强与年轻消费主力的联系；FILA聚焦于时尚明星，试图吸引潮流爱好者。
李宁近期成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团的官方服装合作伙伴，预计将展开一系列营销及产品组合措施，以提升品牌形象，力争在优劣势分明的行业竞争中保持市场领先地位。
然而，市场环境的不确定性依然存在，国泰君安提示投资者关注全球经济增长放缓及营销资源声誉的潜在风险。返回搜狐，查看更多