星空体育官方app下载“乔丹体育”IPO执念太深换个名字又来了中国体育用品行业，或将迎来一个新的上市公司。前几天，中乔体育股份有限公司公布了在上交所的招股书，本次拟上市募资10.64亿元，主要用于鞋生产基地扩建等项目。据上交所官网显示，中乔体育股份有限公司主板IPO已获得受理。如果顺利的话，中乔体育未来会登陆上交所。
对于大多数朋友而言，“中乔体育”这个名头十分陌生，但提到它曾经的名号，应该不会没人听说过。“乔丹体育”，中乔体育之前一直使用的名称。
上世纪80年代，随着“下海潮”的兴盛，福建省晋江市很快构建了制鞋产业。那时大小相当于1.16个中国澳门的陈埭镇，集聚了3000多家鞋材企业。上世纪90年代后期，受亚洲金融危机影响，晋江鞋企订单急剧缩水。
原有的粗放生产技艺和家庭作坊模式，也逐渐在市场上失去竞争力。做品牌，成为许多鞋企的唯一出路。晋江陈埭溪边日用品二厂的董事长丁国雄，抓住晋江自建品牌的“改名潮”，在2000年将厂名改为“乔丹体育股份有限公司”。就在同一年，二厂新增注册了“乔丹”及图形相关的15个图标。
丁国雄之所以选择“乔丹”之名，就是欲沾“篮球之神”的光。那时迈克尔·乔丹已被评为20世纪最伟大的北美运动员，别说中国体育圈内，圈外的普通老百姓，大概都知道这位NBA巨星。品牌命名“乔丹”，无疑事半功倍。值得一提的是，丁国雄改名之举，还受到李宁影响。
当年李宁是中国体育品牌的老大，以著名运动员的名字命名品牌，似乎更容易获得成功。借用乔丹之名，再加上各种蹭名人营销，乔丹体育迅速笼络一大批消费者。不少资深篮球爱好者坦言，当年之所以选购乔丹产品，就是以为这是乔丹代言的品牌。
尽管有些消费者醒悟，发现此乔丹非彼乔丹，但丝毫不影响乔丹体育蓬勃发展。改名两年之后，乔丹体育的销售额便突破1亿元。后面业绩增速十分可观，一直处于本土运动品牌前列。2011年11月，乔丹体育正式申请IPO，所有资料审核通过，仅差证监会最终批文。原以为高枕无忧，结果半路杀出个程咬金，一纸诉状终结了乔丹体育的上市梦。
2012年10月，迈克尔·乔丹向国家知识产权局提出诉讼，起诉乔丹体育侵犯其姓名权和肖像权，并申请注销其78个相关注册商标。经商标评审委员会、中级法院和高级法院审定，2012年-2016年乔丹体育均获得胜诉。
2016年之后，乔丹体育又与美国AIR JORDAN品牌在法庭上展开拉锯战。诉讼方不断提交新证据，比如最经典的蒙版logo，一张乔丹的经典照片，与乔丹体育使用的商标轮廓完全重合。乔丹体育也在积极撇清与乔丹的关系，宣称乔丹在中文里并非人名，而是指南方之草木，取乔木高高然而上之高洁品性。
直至2020年3月，经历法院审理，历时近八年，AIR JORDAN品牌最终获得胜诉。乔丹体育损害了乔丹的在先姓名权，被撤销了25类“乔丹+图形”商标。后来，乔丹体育又被法院责令公开赔礼道歉，停止使用企业名称中的“乔丹”商号等。败诉已定，乔丹体育改头换面，这不就改名为“中乔体育”。
失去飞人光环，无疑是给乔丹体育一记重拳。过往20年投入的资源、建立的名声，顷刻间灰飞烟灭。但乔丹体育并未一蹶不振，2021年实现营收59.31亿元，同比2020年增长20.35%。如今，还以中乔体育之名申请IPO，很大概率在上交所挂牌上市。
正所谓人无远虑必有近忧，乔丹体育或许早已料到，自己终会有一天失去飞人光环，于是运筹帷幄积极拓展业务。跟“前辈”们一样，乔丹体育选择两步走：收购品牌，深耕产品。
2020年7月星空体育官方app下载，乔丹体育以6250万美元的价格，收购茵宝中国的股权以及茵宝在大中华区的品牌知识产权，从而获得茵宝中国完整业务的控制权。茵宝虽然不再是顶流品牌，好在它有深厚的文化底蕴，可以一定程度上扭转乔丹体育品牌形象。与此同时，茵宝的运动基因，可以帮助乔丹体育更好地布局足球市场。
至此，乔丹体育品牌矩阵初步成型：乔丹品牌主打运动生活系列，百尚PASONZ主打时尚运动系列，茵宝则聚焦专业运动系列。多管齐下，将“乔丹之痛”压缩到最低，同时增加了企业营收多面性，可以抵抗更多未知风险。
除开实施多品牌战略，乔丹体育在产品上也下了一番苦功夫。跑鞋、篮球鞋和时尚产品，乔丹体育都推出了拳头产品。比如自主研发的篮球鞋锋刺系列，获得了吴前等专业运动员好评。品牌代言人马刺队核心球员凯尔登·约翰逊，还将新一代“锋刺6 PRO“战靴带入NBA赛场。
而在去年，乔丹体育相继在“2022中国国际面料设计大赛”和“2022年度十大类纺织创新产品”中获奖。乔丹体育对于面料的创新和设计，屡次获得权威机构认可。重塑好品牌、质造好国货，正是基于这项正统的经营方针，乔丹体育才能在失去乔丹之名后稳步向前。